使用社交平台已成為是新世代日常生活中不可或缺的部分。與此同時,其普及性同時伴隨大量網上廣告,很更多潛在客戶在作出購買決定前仰賴網路上的真實評價及分享。而擁有大量支持者及在產業中具有一定影響力的網紅或 KOL有能力去影響消費者的購買決策,他們漸漸被企業及品牌重視。現在網紅行銷(Influencer Marketing)已經成為行銷策略重要的一環!這一篇文章將會分享一下網紅行銷所帶來的效益及執行指南。
1. 累積正面評價
現今消費者做購買決定前,定會上網搜尋商品評價及使用心得。透過網紅行銷可以分享正向的使用經驗,有助於幫助品牌累積正面的網路聲量,累積正面評價。
2. 提升消費者的信任度
網紅推薦或使用心得通常會比品牌廣告更具說服力。粉絲基於對網紅長期追蹤並累積的信任感,這有效減少消費時進行購買決策的考慮期,並增加購買的機率。
3. 提升曝光度及互動
借助透過KOL的人氣及影響力,並鎖定其特定的客戶群,有效的增加品牌的曝光度及知名度。同時, KOL一般以個人風格或貼近日常生活的方式推薦產品,就像是親友真心推薦產品一樣,有效拉近企業與消費者之間的距離,加強互動關係。
打算將網紅行銷加入在你的行銷計劃中?了解清楚整個合作流程,等你的執行網紅行銷時能更加順利。
1. 確立行銷目標:如擴大知名度、開發客源、提高銷售訂單等
2. 制定完整行銷策略:包括預算、合作方案等
3. 尋找適合網紅:如知名及公信度、與品牌及產品的相關性、其觸及率及互動率、受眾品質、信譽度、收費等
4. 確認合作預算及並列細節
5. 時程規劃與提案內容
6. 檢視合作成效
想要更多人認識你的品牌及產品,不妨考慮與網紅合作以擴大口碑推廣的效益。對於要從於眾多網紅中挑選合適的並可達到宣傳目的感到困難的你,可以考慮交給專業團隊一步步為你辦妥,輕鬆達到最有效的宣傳效益。
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